在John Mcwade《超越平凡的版式设计》这本书里，作（zuò）者说好设计要满足三个条件：美观、简洁（jié）、清晰。美（měi）观主要指（zhǐ）图像部（bù）分，简洁主要指（zhǐ）文字部分，清晰则是指统一安排图像和文字的排版部分（fèn），如何（hé）高效地组织信息、传达信（xìn）息，这就是清晰的目的，也是我们今天要讲的（de）设计（jì）的（de）四（sì）个（gè）原则的主要（yào）内容：

1、对比：如果两（liǎng）个项不完全相同，就（jiù）应当使之（zhī）不（bú）同，而且应当是截然不同。2、重复（fù）：设（shè）计的（de）某些要素需要在（zài）整个作品中（zhōng）重（chóng）复，使得作（zuò）品保持风格的统（tǒng）一和呼应。3、对（duì）齐：任何元素都不能在页面上随意安放。每一项应当与页（yè）面上（shàng）的某（mǒu）个内容（róng）存在某种视觉联系。4、亲密：逻辑上（shàng）关联性越大的（de）元素，视（shì）觉上要放得越靠近。不相（xiàng）关的（de）元素视觉上要（yào）有（yǒu）分隔感。

这四个设计原则（zé）要达到的（de）效（xiào）果有两（liǎng）个：增强视觉冲击（jī）力，吸引阅读；有（yǒu）助于组（zǔ）织（zhī）信息，帮助理解。

对比：如（rú）果（guǒ）两个项（xiàng）不完全相同（tóng），就应当（dāng）使（shǐ）之不同，而且应（yīng）当（dāng）是截然（rán）不同。要实现有效的对比，对比就必须强（qiáng）烈（liè），千万（wàn）不能畏畏缩（suō）缩。否则如果两（liǎng）个元素之间存（cún）在不同，但（dàn）又不是（shì）完全不同，这个时候很可能就变（biàn）成（chéng）了既非（fēi）协调（diào），也非对（duì）比，而是冲突。你可以使用的对比包括字体、颜色、线（xiàn）条、间隔（字（zì）间（jiān）距行（háng）间距等）、材质、图（tú）形等等。

重复：重复（fù）可以看作是一致性，某些元素的重复，使得我们明白这是属（shǔ）于（yú）同一个设计（jì）。避免太多的重复（fù）一个元素（sù），重复太多会（huì）令人讨厌。

对（duì）齐：每一项（xiàng）应当与页（yè）面上的某个（gè）内容存在某种视觉联系（xì）。你（nǐ）不（bú）能让一个元素看起来只是“悬挂”在（zài）那里。首先，任何页面（miàn）都有一个外部框线（xiàn），那就（jiù）是对（duì）齐的基（jī）线。其次，两端（duān）对（duì）齐和居中比较保（bǎo）守乏味，可（kě）以（yǐ）试试其他对齐方式，但是尽量（liàng）不要在一个页面里混（hún）合使（shǐ）用多种对齐（qí）方式。对齐（qí）是可以打破的（de），但必须是在（zài）对齐很明显的（de）基础上，才可以（yǐ）偶尔打破对齐规则（zé）（意思就（jiù）是：在对齐基线的基础上，内部（bù）元素的（de）对齐关系（xì）才可以灵活调整）。

亲密：人眼总（zǒng）是会不（bú）自觉的（de）将（jiāng）位置相关的一组内容（róng）看作（zuò）一个整体，也就是一个视觉元素，而设计中正是要顺应人的（de）这种习惯，将相（xiàng）关内容的位置放在一起，让其组成视觉元素。避免内容随便的散乱在页面上，出现太多的孤立元（yuán）素。设（shè）计页（yè）面时，不妨（fáng）根据信息层次先划分出2-7个区块，不（bú）同（tóng）区块要有明确的间隔和对比（bǐ）。